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Warner Bros. Discovery volta atrás e anuncia que o streaming Max retomará o nome HBO Max. Entenda os motivos por trás da decisão e o reposicionamento focado em qualidade e tradição.
Em mais um daqueles movimentos que parecem uma DR entre empresa e consumidor, a Warner Bros. Discovery anunciou nesta terça-feira (14) que o serviço de streaming Max voltará a se chamar HBO Max. Isso mesmo, o nome que havia sido descartado recentemente com toda a pompa, apresentações de slides e justificativas sobre a necessidade de simplificar.
Mas, em uma virada tão previsível quanto o retorno de um personagem supostamente morto em novela, a companhia resolveu admitir — ainda que indiretamente — que talvez tenha se apressado ao abandonar uma marca forte demais para ser deixada de lado.
A decisão marca o retorno estratégico ao nome que, por mais de 50 anos, simbolizou excelência na produção de conteúdo. De acordo com a empresa, essa não é apenas uma troca de logotipo, mas um reposicionamento baseado em dados, no comportamento dos consumidores e no compromisso firme com a qualidade em vez da quantidade.
“O crescimento consistente do nosso streaming global está fundamentado na qualidade da programação”, declarou David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery. “Hoje, estamos reintroduzindo a marca HBO para acelerar ainda mais esse crescimento.”
Nos últimos dois anos, o serviço conseguiu reverter quase US$ 3 bilhões em perdas e atrair 22 milhões de novos assinantes, mirando ultrapassar os 150 milhões até o fim de 2026. Esse avanço, segundo a empresa, veio da escolha consciente de investir em conteúdos realmente envolventes — como as prestigiadas séries da HBO, filmes de sucesso, documentários de impacto, realities bem selecionados e produções originais da Max e locais — deixando de lado categorias com menos apelo ou valor de aquisição.
JB Perrette, CEO de Streaming, destacou que a plataforma continuará investindo em conteúdo “exclusivo e de alto nível para adultos e famílias”, sem tentar agradar todo mundo. Já Casey Bloys, CEO de Conteúdo da HBO e da Max, resumiu: “HBO Max traduz melhor o que oferecemos hoje. É uma promessa implícita de que o conteúdo vale a assinatura.”
Ou seja, Max tentou ser mais moderno, mudar o visual, pegar uma vibe mais jovial, até tentou entrar na moda… Mas, no fim das contas, é o nome HBO Max que carrega prestígio e aquela sensação de “isso aqui vale a pena”.
No fundo, Max só queria ser levado a sério. Mas o público respondeu com um olhar cético e disse: “Você era melhor como HBO Max.” E aqui estamos nós, de volta ao começo, como se nada tivesse mudado.
